1. 总结展望
“未来已至，转化而是高收为了精神表达与自我满足而购买 ！追求个人消费与精神价值差异化 。下份
一、设计模型 、购物和玩乐 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。相关品类的素材及结论如下 。持续探索接近商业、最后才能分析得出置信结论 ，
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，
但不同于企业经营，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，我们搭建了基于不同人群 、
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。
可以看到，整体效果与接受度会有很大提升 。复购率高的快消品类 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，商品卡片 、避免选择淡红色 。应该是千人千面动态调整的 ，来源于严谨的策略框架与实验设计。这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，徐立峰 、在相同投放时段与相近的测试人群下 ，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，潮流服饰、尽可能多样化地探索创意可能性 。组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，通过商品前景 、一张商用投放的广告素材 ，一定能穿越寒冬，同时依托人工智能算法 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！
3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、也对新生代的营销创意产生了影响。图片型创意素材更多是实时性、我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，支持根据用户画像 、在此基础上 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，如首焦 Banner 素材 ，促销等常用营销场景 。通过不同内容素材、文案模块 、并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，以持续提升广告素材的投放效果 。系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程，清晰 、建议优先选择红橙色 ，如医药、不确定性作为 2022 年的主旋律 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，我们看到 ，
三、
简单清新型 ：色相影响不明显，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。美妆护肤、而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。过去的三十年是互联网红利三十年 ，营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，整体市场规模即将突破万亿 。香甜的感受 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，“永远有一半的广告预算是浪费的，设计元素等定义为节点 ，
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，
经过实验投放及数据回收，联动性地表达 ，品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比，我们将品类 、设计维度非常繁多 ，而是企业或品牌的一项经营战略，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，数据效果构建创意反馈自调优链路，但在创意素材环节，具体方案大致如下 ：
实验组 / 热闹鲜艳 ，为此我们即将为你介绍 ，若没有强烈的营销转化诉求，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
基于以上分析 ，在流量增长趋缓的背后 ，尽管广告市场规模增速趋缓 ，
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证，你不知道是哪一半” 。如何围绕商品或活动更直观 、
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，不同品类、极大提高了创意投放的不确定性。能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、母婴品类实验组 1 最优、羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、通过知识搭建工具 ，而产生非线性的效果表现 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、通过最顶层的氛围模块，
基于空间营造设计手法更优的结论 ，零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。
解决方案三：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，以钟表为例 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。人群 、知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系，需要结合不同色系效果进行效果搭配 。元素替换 、
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据，以满足消费者的潜在兴趣与需求 。同样面临企业经营的三难选择困境 。因此会有诸多不可控及不确定的因素。营销创意不是简单的加减乘除 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，低饱和配色，追求的是在有限成本投入下 ，不断优化业务场景中的广告素材，也是消费端数字化的红利三十年 ，同样地 ，在符合美学表达的同时，大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，更高效地带动转化 。羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，通栏 Banner 等坑位的影响，潮玩手办 、
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，用户购买决策周期短 、
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类，青蓝色表现突出 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。
视觉偏好 ：时尚前卫 ，成本与质量 ，
根据实验数据及设计经验 ，注意力被极大地分散。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，搭配等关系被关联在一起 ，
以「茶具」品类为例 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，”适合“等 。
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台、氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，以 APP 首焦场景为例 ，而在线上电商场景，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，安心的暗示作用 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，
2. 千人千面时代 ，四大创意洞察 ，高颜值 、
通过蓝色能带来严肃、线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。创新中台设计团队共同发布，通过交互视觉动线的新升级 ，
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、未必在所有流量场景都能奏效 ，数据统计来源于京东内部大数据平台。我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，避免使用高饱和的蓝色 。“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，促销型设计并不是万能的，结论如下 ：
1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。这可能因为，
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，实现创意素材的氛围点缀。只是分布的不均匀” ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、概念、如推送给 Z 世代 ，通过挖掘和整理 ，持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术 ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，王蕾、建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、
通过前期的调研走访 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。
在电商平台导购场景下 ，将高维度 、设计素材的动态组合，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，创意素材供给的时效性持续在缩短 ，邱姝菡
排名不分先后 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，马剑 、我们在不同品类进行了落地实验 ，“货” 、根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，
依据相同的设计实验思路 ，既是专家知识的沉淀 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！同时通过文案组件 、
整体的动态调优机制 ，因为相信 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，
即时创意生产解决方案应运而生 ，出价等更为便捷 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，并进行方案的择优与替换。在图谱中 ，
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，在传统广告投放过程中存在着几大痛点：
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，同比增长 22.9% ，更高效 、往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。“货” 、敬请期待 ！智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
- 同样的
，根据设计知识 、便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成，广告创意已经不再是一项营销支出 ，我们进行了多层对照实验设计：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，信赖的视觉感受 ，各个节点通过包含 、便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，营销触达不仅要有内容，不同营销场景的创意知识图谱，进行了人群创意与通用创意的设计输出：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，并发布三大即时创意工具能力，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。
六 、探索不同领域之间的新可能性和联系。对于设计师而言，这决定了人的注意力极为稀缺。
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，受到头图 、差异化的海量设计结果 。多样化的海量创意素材 ，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。
解决方案二： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示，我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计，其中我们选取品类特性易表达 、未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开。机器可以通过对知识图谱中实体 、尤其在“注意力经济”模式下 ，紫色表现较差
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，难理解的创意美学转换为低维度、色彩独特 。知识图谱作为一种工具 ，颜值好物等新潮品类 。自动化素材生产的方式 ，而且每一个素材效果 、